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意看成是丧失理智的蠢事,但奥纳西斯却毫不动摇,坚信危机会过去,经济会复苏,海运业将会大发展。果不其然“贱下极则反贵”1939年爆发的第二次世界大战,给那些能架设大西洋、太平洋运输通道的船主们带来了发财的机会,奥纳西斯的六艘大货船变成了六座浮动的“金矿山”根据“旱则资舟,水则资车”的理念,计然又提出了“贵出如粪土,贱取如珠宝”的竞争策略。计然认为,当某种商品价格已经涨到适当程度的时候,那就要趁价位较高之机,及时地把商品抛入市场;否则,市场上的供给量很快就会大大增加,出现供过于求的行情,价格就会回落,贵就会转化为贱。反之,当某种商品的价格跌落到谷底的时候,那就应把它当作珠宝玉器那样,趁价位较低之机及时购进,否则,市场上的供应量很快就会大大减少,引起供不应求,于是价格回升,贱又转化为贵。20世纪40年代实业家王宽诚在上海创办中国钟厂、维大洋行等企业大获成功。抗日战争胜利后,他又来到香港闯市场。王宽诚来港之初,便碰到大批港人抛售日本人发行的“新票”出于对正常国际环境下的金融信誉和运作惯例的充分了解,他认准英国人重新接掌香港后会从国际信用方面考虑,不会对“新票”撒手不管。因此,他以极低的价格大量收购被别人认为是废纸的新票,后来,英国人果然按常价收购,王宽诚大获其利。抗日战争胜利后,香港市场十分萧条,不少商界人士对香港前途信心不足,无心于长线投资,地产价格跌入低谷。出于对香港独特的地理环境与经商条件的了解,王宽诚对香港前景充满信心。因此,他再一次“贱取如珠玉”大量收购廉价地产,不久,香港地产价格不断攀升,王宽诚成了香港较早发迹的地产业巨子之一。根据“旱则资舟,水则资车”的理念,计然还提出了“论其有余不足,则知贵贱”的竞争策略。意思是说市场上产品供不应求时,价格自然要不断上涨,越来越贵;反之,供过于求时,价格自然要不断下跌,越来越贱。了解市场上的商品是供过于求,还是供不应求,就可知道商品的价格是要上扬还是要下跌。计然认为,这是一条不可改变的规律,做生意就应“顺其恒”即遵循这样一个规律去做,不要为眼前的市场价格所迷惑,一看价格上涨就盲目投资,而主要看产品的供求趋势,以此作为投资决策的依据。

    在薄利多销中求快。司马迁说:"贪买三元,廉买五元",就是说贪图重利的商人只能获利30 %,而薄利多销的商人却可获利50 %。郁离子中记载:有三个商人在市场上一起经营同一种商品,其中一人降低价格销售,买者甚众,一年时间就发了财,另两人不肯降价销售,结果获的利远不及前者。汉高祖刘帮的谋士张良,早年从师黄石公时,白天给人卖剪刀,晚上回来读书,后来他觉得读书时间不够用,就把剪刀分成上、中、下三等,上等的价钱不变,中等的在原价的基础上少一文钱,下等的少两文钱。结果,只用了半天的时间,卖出剪刀的数量比平日多了两倍,赚得钱比往日多了一倍,读书的时间也比往日多了,所以民间有句谚语:张良卖剪刀——贵贱一样货。

    在“以退求进”中求快。莎士比亚曾经说过:“人们满意时,就会付出高价。”满意是人们的一种心理表现,让步就意味着提高了对方的满意程度。退让的幅度有多大,对方的满意程度就有多大。让步的幅度要有上限和下限,如果能在上限和下限中间谈判成功,就达到了以退为进的目的。据一些经商名家介绍,他们的成功大都坚持了以下原则:在合理的范围内,卖主喊价要高,买主出价要低,留下讨价还价的余地;不能很快地做出较大让步,因为人们并不珍惜轻易获得的东西;不做同等级的让步,如果你的让步下限是60%,只可让步到30%;不做无谓的让步,有时可以做出没有任何损失的让步。比如,顾客要求快件发货,顾主为了迅速推出商品,可让一些折扣,同时,提出顾主承担发货费用的要求,而让出的折扣与发货费用相当,甚至费用高于折扣;让步次数不超过三次;给最终决策人留一点得失不大却能促成谈判成功的机会。凡此种种,虽不是固定的模式,若能综合运用,都能达到失小、得大,因退而进的目的。

    捕捉商机不是那么容易做到的,东周商界名人白圭说:"我做买卖,就像伊尹和姜太公那样有计谋,如孙膑和吴起那样善于判断,还能像商鞅执法那样说到做到。有些人的智慧不能随机应变,其勇敢不能当机立断,其仁爱不能恰当地取舍,其倔强不能坚持原则。所以,这种人跟我学经营之道,我也不会教他的。"这段话,将商家的素质阐述得淋漓尽致,需实践者不断学习和完善。

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